質の悪いSEO対策業者の見破り方

質の悪いSEO対策業者の見破り方

「このSEO対策業者ってどうですか?」

昔から多いのがこの質問。この回答はけっこう難しかったりします。

というのも、SEO対策業者は自分の手の内(やっている対策の詳細)を公開してくれているわけじゃないので、内容がわからなきゃ判断しようがないからです。明らかに業界内で評判の悪いSEO対策業者ならわかりますがw

ただ、まったく判断できないかって言うとそうでもなくて「良い業者かどうかは断言できない」けど「明らかに駄目な業者はわかる」っていう方法はあります。今回はその方法をお教えします。

その方法を解説する前に、今のSEO対策の状況を軽く知っておきましょう。

5代目のペンギンさんがやってきた

先日(10/21)Googleの検索エンジンのアルゴリズム(順位を決定するプログラム要素)が大幅にアップデートされました。いわゆるペンギンアップデートというやつ。

可愛らしい名前ですがこのペンギンはとんでもなく極悪で、このアップデートで多くのホームページが順位をガツンと大きく下げました(今のペンギンは5代目です)。

サロンのホームページに使うペンギン

Google(Yahoo!もGoogleの検索エンジンシステムを利用しているので同じ)が順位を決定する要素のひとつに「どれだけ他のサイトからリンクを貼られているか?」っていうのがあります。

選挙みたいなものですね。リンクをされているってことは紹介や引用をされているから良いサイトだろうって判断です(リンクの数だけじゃなくてリンク元のサイトの質も重要)。

「SEO対策のためにホームページのタイトルに地名やサロン(美容室・ネイルサロン・エステサロン・整体など)などのキーワードを入れましょう」みたいな話を、たぶんあなたも聞いたことがあると思います。

これは間違いでもウソでもないんですが、これは「最低限やっておかなきゃいけない」というレベルでこの対策だけで順位がガンと上がるわけじゃありません。美容師で言えばハサミの持ち方みたいな感じで基礎の基礎。

集客ができる見込みのある順位(最低10位以内、できれば5位以内)にするには、自分のサロンのホームページがもらっているリンクの数やパワーを増やしていかないとけっこう厳しいです(競合がよっぽどいなければリンクがなくても大丈夫な場合もありますが)。

じゃあSEO対策業者はなにをやってくれるの?

多くのSEO対策業者がやる施策というのは、この「リンクを増やす」という作業です。

ところがこれは自作自演のリンクなのでGoogleに自作自演だと見破られたらペナルティを喰らいます。つまり順位が大幅に下がります。ペンギンアップデートは「不自然だったり質の悪いサイトからリンクをもらっているホームページは自作自演とみなしてペナルティを与えまっせ!」という内容です。

今回のペンギンアップデートで順位を大幅に下げているホームページはたくさんあって、僕の友人もSEO対策業者に数十万円払いましたが大幅に順位が落ちたらしいです(;´д`)

じゃあ「全てのSEO対策をしているホームページが順位が落ちたのか?」って言うとそんなことはなくて、僕のアメブロ(サロン集客講座)も「サロン 集客」で1〜2位あたりをうろちょろしていますし、WordPressのサロン集客倶楽部も作ってからまだ日は浅いですが6〜8位くらいです。

クライアントのホームページも順調に順位を上げています。先月からSEO対策をやりはじめたネイサロンのクライアントのホームページは「◯◯(市名) ネイルサロン」ですでに3位ですし、マッサージサロンのクライアントのホームページもペンギンアップデート後もむしろ順位を上げ「◯◯(市名) マッサージ」で現在2位です。

ネイルサロンのホームページ

マッサージのホームページ

SEO対策に対する誤解

例えば、ネイリストでも認定資格を持っている人もいれば持っていない人もいますよね。もっと言えば認定資格を持っている人が必ずしも良いネイリストとは限りませんし、知識と技術には人それぞれ差があります。また、同じ知識があったとしても、ネイルサロンやネイリストによって施術の丁寧さも全然違いますよね。

SEO対策の業界もまったく同じで、技術と知識はSEO対策者によってまったく違いますし、知識と技術はあったとしても手間をかけてしっかりと丁寧に施策をやらないとかも普通によくあることです。

「SEO対策業者(もしくはホームページ制作業者のSEO対策)は専門家で知識と技術があるから依頼すれば順位が上がるだろう」と盲信せず、業者によってレベルが全く違うんだってことは絶対に覚えておきましょう。

質の悪いSEO対策業者の見破り方

ちゃんとしたSEO対策業者かを判断するには2つポイントがあります。

1.基礎知識があるかどうかを確認
2.しっかりとした施策をやってくれるかを確認

1.基礎知識があるかどうかを確認

SEO対策業者の営業マンに対して質問をし、明確に答えられるかどうかを探ります。

質問する内容をいくつかピックアップしましたので参考にしてください。各項目についてもっと詳しく知りたければググ(Google検索)ってみてください。完璧に理解する必要はないです。サクッとだけ理解するだけでもいいし、わからなければ言葉だけを知っておけばOKです。

「これを全部知っている=優秀なSEO対策業者」というわけではないですが、少なくともこのどれか1つでも理解していない業者はかなり怪しいです。それなりにSEO対策をしっかりと研究しているのであれば、知らないなんてことは絶対にありえませんので。

「ペンギンアップデート」を知らない

Googleがおこなった検索エンジンのアップデート。主にリンクの質にかかわる内容。

「パンダアップデート」を知らない

Googleがおこなった検索エンジンのアップデート。主にサイトボリュームや質にかかわる内容。

「Googleハネムーン」を知らない

インデックス(検索エンジンがあなたのホームページの存在を認識すること)直後に一時的に順位が上がりやすくなること。

「ページランク」を知らない

Googleが決めているホームページが持っている力(評価)の基準のひとつ。

「オールドドメイン」を知らない

運用履歴の古いドメイン。古いドメインはGoogleからの評価が高いので、期限切れになって所有者のいなくなったオールドドメインは通常の数倍の高値で売買されている。

「ブラックハット・ホワイトハット」を知らない

自作自演を積極的にやっていくSEO対策がブラックハット。あくまでもGoogleが推奨することだけをやっていきナチュラルにSEO対策していくのがホワイトハット。

2.しっかりとした施策をやってくれるかを確認

次に、クライアントのことを考えてしっかりとした施策をしてくれる業者かどうかを確認します。

「どのサイトからリンクを貼ったかをしっかりと覚えているか?」を確認

まともなSEO対策業者であればリンクを貼ったサイトを全てメモしています。それをしていない場合は、単なる手抜きかツールなどを使って質の悪いリンク集などに大量に自動登録しているかです(当然、そのうちペンギンの餌食になります)。ペナルティを食らった時にペナルティの原因のリンクを外せるかどうかはものすごく重要。ここの回答があいまいな場合は、その業者は避けたほうが無難です。

「しっかりとSEO対策のリスクを一切伝えてくれているか?」を確認

まともなSEO対策業者ほどSEO対策のリスク(順位が下る)を理解していて「SEO対策に絶対はない」ということをクライアントにしっかりと伝えます。契約を取ることしか考えていないSEO対策業者はリスクをクライアントに伝えません。

「順位自体を上げることではなく集客できるかどうかにフォーカスしているか?」を確認

契約を取ることしか考えていないSEO対策業者は「そのSEO対策がサロンの売上につながるかどうか」を無視して、順位が簡単に上がりやすいキーワードのSEO対策を薦めてきたり実績を自慢します。「いやいや、そのキーワードって月に何人検索するん?」「そんなキーワードで検索されたところで成約につながらないっしょ」っていうことは多々あります。あとは、しっかりとあなたのビジネスが地域ビジネスだということを認識してくれているか。ネット業界の人間はサロンのような地域ビジネスのことを全く理解していない傾向が強いです。いくら検索回数が多くてもサロンに通える範囲の人に検索されなきゃ意味がありません。

厳しい目で業者を判断しよう

SEO対策業界はレベルが玉石混淆ですから、本当に信頼できる業者なのかどうかはあなた自身が判断するしかありません。

あとは営業マンと実務部隊が別々の場合は更に注意が必要です。SEO対策に限ったことではないですが、実際にサービスに申しこんでみても「おいおい、営業マンに言われたこととぜんぜん話が違うんだけど」なんてことは頻繁にありますよね

特に「当社のSEO対策は100%安全」なんて断言する営業マンは、無知なのか無責任なのかのどっちかです。まともなSEO対策業者ほど「SEO対策に絶対はない」と身を持って知っているのでクライアントにしっかりとリスクを説明をします。

僕もクライアントのSEO対策を請け負う時は、現在の検索エンジンの状況とSEO対策の仕組みやリスクを解説した1時間ほどの動画を必ず観てもらいます。この動画を観て同意してくれた場合にしか代行はお引き受けしません。

「営業する側はオイシイ話しかしないもの」

これを忘れずに、利用する業者を厳しい目で見極めていきましょう。

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